A Austrália intensificou sua presença comercial na Europa em fevereiro, combinando grandes degustações profissionais no Reino Unido e Irlanda com sua maior participação até então na Wine Paris. O movimento ocorre enquanto o país procura diversificar destinos e reconstruir valor para suas exportações.
Mais de mil vinhos em contato com compradores
O Australia and New Zealand Trade Tasting reuniu cerca de 950 visitantes em Londres, Edimburgo e Dublin. Mais de mil vinhos de 250 vinícolas e 57 regiões dos dois países foram apresentados a compradores, importadores, sommeliers e imprensa.
A presença física de 29 produtores australianos permitiu conversas diretas com o trade, algo especialmente importante em mercados onde distribuição e recomendação profissional influenciam fortemente as vendas.
Recorde de presença em Paris
Na Wine Paris, 43 produtores serviram mais de 450 vinhos de 34 regiões no espaço coletivo australiano, quase dobrando a área ocupada em relação a 2025. Outros produtores participaram com estandes independentes.
A feira recebeu mais de 63 mil profissionais de 169 países, transformando Paris em um ponto de encontro não apenas com compradores europeus, mas de diferentes partes do mundo.
Diversificar depois da China
A experiência recente com a China deixou clara a vulnerabilidade de depender excessivamente de um grande mercado. Tarifas chinesas interromperam por anos uma parte importante das exportações australianas e, mesmo após sua retirada, o mercado não voltou ao tamanho anterior.
Europa não substitui automaticamente a China, mas amplia o número de canais. Reino Unido já possui relação histórica com vinho australiano; outros mercados europeus oferecem oportunidades para estilos e faixas de preço diferentes.
Vender origem, não apenas variedade
A Austrália construiu parte de sua expansão internacional com marcas acessíveis e rótulos varietais. Hoje, produtores também procuram comunicar regiões, vinhedos, climas e estilos mais específicos.
Esse reposicionamento aparece nas ações de educação e masterclasses realizadas nas feiras. Em um mercado global menor, competir apenas por volume se tornou mais difícil. A aposta é aumentar relevância e valor percebido mostrando que o vinho australiano é muito mais diverso do que seus antigos estereótipos.
